הפרסומת הבאה שלכם אולי לא תהיה בפיד
ChatGPT מתחילה לבדוק פרסומות ויזואליות. אבל הדבר המעניין באמת הוא לא איפה המודעה תופיע — אלא באיזה רגע.
אנחנו רגילים לפרסום שעובד ככה:
אתם גוללים.מותג מנסה לעצור אתכם.
אבל ב־ChatGPT אתם לא גוללים.
אתם שואלים משהו.
OpenAI מתחילה לבדוק פרסומות ויזואליות בתוך ChatGPT — וזה יוצר סיטואציה מעניינת לעסקים:
הפרסומת יכולה לפגוש את הלקוח כשהוא כבר חושב על הבעיה.
נניח שמישהו שואל:
איך לעצב פינת עבודה קטנה בבית?
מותג רהיטים לא צריך לשכנע אותו להתעניין בריהוט.
העניין כבר שם.
הקריאייטיב צריך לעשות משהו אחר:
להראות לו איך המוצר משתלב במה שהוא כבר מנסה לפתור.
וזה משנה את הבריף
במקום להתחיל מ:
איך נעצור את הגלילה?
אפשר להתחיל מ:
איזו שאלה הלקוח שואל רגע לפני שהוא צריך אותנו?
בית קפה? אולי: איפה אפשר לעבוד שעתיים עם לפטופ?מותג טיפוח? מה מתאים לעור יבש בחורף?מעצבת פנים? איך לגרום לסלון קטן להרגיש גדול יותר?
פתאום הקריאייטיב לא מתחיל מהמוצר.
הוא מתחיל מהרגע שבו המוצר הופך לרלוונטי.
נסו את זה על העסק שלכם
אל תכתבו מודעה.
כתבו קודם:
מהן 5 השאלות שהלקוח שלי עשוי לשאול רגע לפני שהוא צריך את מה שאני מוכר?
בחרו אחת.
ועכשיו שאלו:
מה הוא צריך לראות כדי להבין שאני יכול לעזור לו?
שם נמצא הרעיון לקריאייטיב.
תכל׳ס
AI אולי ייתן לנו עוד מקום לפרסם בו.
אבל השינוי המעניין יותר הוא אחר:
במקום להפריע ללקוח כדי לייצר צורך — אנחנו עשויים לפגוש אותו כשהצורך כבר קיים.
וזה דורש פחות צעקות.
ויותר הבנה של הלקוח.
העובדות לגבי ניסוי הפרסום מבוססות על הודעת OpenAI; הזווית על קריאייטיב שמתחיל מהשאלה של הלקוח היא הפרשנות של ת׳כל׳ס / TULA.